鞭牛士报道 春夏之际，婴童防晒亲子露营、亲露户外运动成为新一代年轻父母“遛娃”的营等迎机遇流行方式。这带动了“婴童防晒”细分品类的户外市场需求激增。
数据显示，消费今年4月以来，激增进口人工智能应用天猫国际平台上进口婴童防晒产品的跨境销售额对比2月份增长了900%多。其中，品类海外品牌专为婴幼儿研发的婴童防晒、成分简单、亲露配方安全的营等迎机遇防晒产品最受欢迎。
“这几年来我们观察到，户外年轻父母们随着自身防晒意识的消费增强，也开始非常关注宝宝的激增进口防晒需求。”天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者，跨境家居设计图海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先，在引领市场的创新和发展。
来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌，加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国。家居用品折扣据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
（图说：过去4年来，天猫国际婴童防晒品类销售体量涨了近10倍）
通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会，已经是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际快捷收获新客户、打响品牌知名度。
2020年，日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台，开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求，2021年快捷将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内，当年进入平台驱蚊水热卖榜。
韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际，每年销售额保持50%以上增长，今年，明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。
“在国内，天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁，无论在品类丰富度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送、售后服务等方面都持续提升，这是我们首选天猫国际的理由。”专注研究亚洲儿童肌肤户外防护的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入驻后，品牌店铺月度新客占比持续保持在85%以上。
（图说：一批进口婴童品牌在天猫国际快捷收获新客户、打响品牌知名度）
此外，英敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示，在以防晒为代表的婴童洗护领域，资深护肤“成分党”家长们，注重产品成分天然纯净、以及别后的科研技术升级，愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。
过去三年间，全球婴童产品创新主要以洗浴护肤品等品类为主导，中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多。海外品牌也积极与天猫国际合作，为中国宝宝定制更多新品。