直销人网讯：作为零售药店颇为看重的入局增量品类，保健品一直稳居药店非药品销售的保健头把交椅。国家颁布的品行一系列政策为药企在拓展大健康领域提供了更好的助力，也促使各大药企纷纷加码保健品行业。业利不过，断加多从今年年初开始，码药杭州丝绸 超群绝伦国家对保健食品监管改革的企持速度明显加快，力度也变得越来越大。续增
随着宏观政策层面对保健食品的入局利好不断加码，“入局”的保健药企也越来越多，天士力、品行广药集团、业利江中制药、断加多浙江医药等药企纷纷试水大健康领域的码药保健品、健康器械等非药品类。企持规模持续放大、竞争愈发激烈，结合中康CMH发布的2016零售药店保健品TOP10厂家来看，依靠品牌个性引导消费，已经成为市场主流。
保健品行业竞争益发激烈
近年来，智能手机优惠价 首屈一指宏观政策层面对保健食品的利好消息可谓源源不断。国家“十二五”规划首次纳入了营养和保健食品，并提出要形成10家产值在100亿元以上的企业;近年来，国务院相继出台《关于加快发展老年服务业若干意见》《关于促进健康服务业发展若干意见》，其中的五大支撑产业就涵盖保健用品、保健食品、健身器材等产业，预计到2020年，总产值达到8万亿元。
2015年，智能手机优惠价 超群绝伦食品安全法、《食品安全国家标准保健食品》相继公布并实施;2016年2月26日，《保健食品注册与备案管理办法》公布，并于7月1日正式实施;2016年11月17日，CFDA发布《保健食品注册审评审批工作细则》，并于当日实施。
一系列政策为药企拓展大健康领域提供了更好的助力，也促使各大药企纷纷加码保健品行业。企业主们对保健品的浓厚兴趣，带来了行业竞争的持续加剧。汤臣倍健2016年财报显示，公司第四季度罕见的出现了单季亏损。公司财报表示，这是由于国际企业深入中国市场，大型药企与食品企业介入，导致市场竞争激烈，尤其是海外品牌借助跨境电商进入中国市场，改变了行业竞争生态，给消费品行业带来了更多不确定性。
市场集中度不断提高
作为零售药店颇为看重的增量品类，保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。中康CMH数据显示，2016年市场规模为326亿元，同比2015年增长了3亿元，增速为0.9%。细分到功能类型，营养补充剂的需求最为旺盛，市场份额近40%，明显高于其余功能类别;随后是增加骨密度、改善肠道和增强免疫力。
结合2016零售药店保健品厂家TOP 10排行榜进行分析，前10厂家占据了零售药店保健品市场的半壁江山，其中以生产厂家口径统计的全国药店零售渠道的总销售额汤臣倍健、仙乐健康、养生堂TOP3企业份额合计约35%。很明显，保健品销售已经从以产品优势、渠道优势为主打，转向以品牌优势为攻坚点。
很明显，随着强者恒强的局面逐渐形成，如何通过零售终端渠道加强对消费者的教育，引导市场蛋糕进一步做强做大，是摆在厂家和药店面前的共同问题。
双轨制带来前所未有的机遇
如果将2016年记为中国营养保健食品政策改革元年，2017年则当之无愧为中国营养保健食品改革落地里程碑的纪元，具有划时代的意义。
从今年年初开始，国家对保健食品监管改革的速度明显加快，力度也越来越大。从1月“保健食品原料目录(一)”的发布到5月“保健食品备案工作指南(试行)”千呼万唤始出来，备案制正式开始实施。未来将“逐步形成备案是多数、注册审批是少数的监管新格局”。
依据中国医药保健品进出口商会4月的海关数据统计，2016年中国进出口营养保健食品的规模已达到27.64亿美元。双轨制的实施为中国保健品行业带来了前所未有的发展机遇，国内健康需求的庞大刚需将拉动保健品行业的整体增长，中国营养保健品行业发展将全面提速，迎来全行业的黄金发展阶段。 - END -