卫浴五金立足市场 走向专营化大时代
2012-06-29 13:48:26   来源：中国五金网   评论：0

卫浴洁具不断发展提升，卫浴越来越多的金立消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、足市售后服务，场走更关注品牌的向专知名度和商家的美誉度。如果企业还是营化项目管理方法停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位... 卫浴洁具不断发展提升，大时代越来越多的卫浴消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、金立售后服务，足市更关注品牌的场走知名度和商家的美誉度。如果企业还是向专停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，营化家庭聚餐菜谱甚至被市场无情地淘汰，大时代卫浴行业进入品牌营销时代。卫浴

　　提高品牌观念竞争高端市场

　　中国已成为全球最大卫浴消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而toto、美标等国外卫浴品牌利用强大有力的家庭宠物养护资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

　　很多企业老总表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，卫浴行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。

　　卫浴行业存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品[最新消息价格户型点评]牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

　　找准定位精准营销

　　品牌是企业竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

　　通过研究国际品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。